Mercadopolis

Pudiéramos pensar que el Paradigma de Lasswell, aquel que explicaba la comunicación de masas, unas masas totalmente pasivas, donde se sobrevaloraba la influencia de las técnicas, la intención y el mensaje, quedó totalmente desfasado en los tiempos modernos donde nosotros, las masas, pasamos de ser unos tiernos corderitos a ser las indómitas fieras del proceso comunicacional.

Sin embargo, siempre hay un emisor que se destaca a pesar de que todos poseemos un canal en estos maravillosos y democráticos tiempos de la Web 2.0. Esos son los influyentes, personas que siendo famosas en el ámbito público o siendo totalmente desconocidos, hacen que sus mensajes lleguen a muchas personas, se retransmitan y se conviertan en personajes acreditados.

Hoy elaboramos una lista basada en el índice de influencia de Klout, un sitio web que analiza a cuantas personas tu influyes, cuantas de esas te influencian a ti y cuan influyentes son esas personas. Sus métodos de medición son criticados y alabados pero es uno de los pocos índices para medir estos aspectos y nos da una idea del alcance de nuestro mensaje.

Para elaborar la lista buscamos usuarios de Twitter en Venezuela más influyentes. Nos ayudamos con el directorio TwVen y los datos del API de Klout, eliminamos las cuentas de medios, empresas y cuentas no oficiales para generar una lista de PERSONAS con nombre y apellido.

Desde el 1 al 2 de septiembre se recogió la data del Klout Score y se muestran en orden para el momento de la publicación. Recordemos que el índice Klout varia diariamente. Si no estás en la lista y tu índice está por encima del rango del TOP 80 es posible que no estés en el directorio o que tu Klout haya subido después de la publicación de esta lista o que al editor de este blog de le escapó tu nombre, cosa que es imperdonable.

La lista tiene muchas sorpresas, por ejemplo: la mínima cantidad de políticos que hay en ella o la cantidad de gente que no es una celebridad de los medios. También casualidades como que Ramos Allup y Trapiello están juntitos y que en el puesto 13 esta Alberto Ravell, ¡zape!

Si les gusta la lista los invito a compartirla y a seguir a este blog en Twitter a través de @Mercadopolis y a quien les escribe y perdió sus ojos sacando a las “no personas”: Antonio Jordana: @ajordanah, con un Klout de 60 que me ubica en el Top 5000.

Hoy, 5 de julio de 2011, se celebran 200 años de la Independencia de Venezuela y para conmemorar tan importante celebración el buscador Google nos ha regalado un hermoso Doodle que presenta la tipografía de la marca con los colores de la bandera venezolana y una orquídea, la flor nacional, enmarcada con la inscripción «Venezuela ~ 200»

Este Doodle solo es visible en la versión venezolana de buscador: Google.co.ve. Un hermoso regalo para ponernos a celebrar el Bicentenario de esta tierra llena de bendiciones.

Cuando Twitter nació en el año 2006, fueron muchos los que desestimaron su potencial, sin embargo, el crecimiento de la red de microblogging ha sido constante y acelerado en todo el mundo. BuySellAds recopiló en una infografía algunos datos y cifras curiosas sobre el crecimiento de esta red social.

La infografía muestra desde cuantas cuentas nuevas se abren en promedio diariamente en Twitter, hasta cuales son los 10 países donde la red social del ha penetrado con mas fuerza, lista en la que figura nuestro país en el quinto puesto, por debajo de Holanda, Japón, Brasil, e Indonesia.

Otro dato que llama la atención, es que de las compañías que tienen presencia en Twitter (Europa), el 88% solo lo utiliza para informar al cliente, el 40% ofrece servicios de atención al cliente, el 28% vende productos y servicios y solo el 10% publica ofertas de trabajo.

Fuente: BuySellAds

Analizar la aceptación que han tenido las redes sociales en Venezuela es un tema con múltiples aristas. Twitter y Facebook se convirtieron para los venezolanos en la ventana para expresarse y seguir sus intereses. Sean estos políticos, artísticos, deportivos o comunicacionales, hacemos uso de los medios sociales activamente.

La red preferida por los venezolanos es Facebook, según SocialBakers, el país se encuentra en el Top 20 mundial en número de usuarios registrados: más de 8 millones 900 mil. Estos representan cerca del 33% de la población total y el 95% de quienes tienen acceso a Internet. Estamos en cuarto lugar entre los países de Sudamérica superados por Colombia, Argentina y Brasil.

Crecimiento de usuarios de Facebook en Venezuela | Fuente: Social Bakers

Facebook es una red de adultos

Cuando vemos los gráficos demográficos nos percatamos que 53% de los usuarios venezolanos en Facebook son mujeres y 47% hombres. Los rangos de edad predominantes: de 18 a 24 años: 33%, 25 a 34 años 26% y de 35 a 44 años 12%

Poca publicidad en Facebook

Con estos impresionantes datos de penetración nos preguntamos por qué la publicidad en Facebook es tan poco explotada por las marcas en este país. Una de las respuestas obvias es el tema del acceso a los dólares y CADIVI, sin esa piedra en el zapato quizá ese mercado fuese mucho más movido. Conviene recordar que las posiblidades de alta segmentación que ofrece la Facebook son una ventaja que pocos medios ofrecen.

Venezuela actualmente está en el puesto 180 cuando se mide el costo de los anuncios en Facebook. Mientras que en Rusia, país en primero puesto, el costo promedio por click (CPC) es de $1.51 y costo promedio por mil (CPM) es de $0.65, en Venezuela cuesta $0.15 bajo la modalidad CPC y $0.07 en CPM.

Las marcas que más han aprovechado Facebook como medio para hacer publicidad y tener presencia en la red destacan por su número de seguidores: Smirnoff, Ron Cacique y Nokia Venezuela.

Conviene que den un vistazo a todas las estadísticas que ofrece Social Bakers sobre Facebook en Venezuela y otros países. Están muy interesantes.

Cargado con el optimismo que caracteriza a la marca líder en el mercado de las bebidas carbonatadas, ayer fue estrenado el comercial “Razones para celebrar”, una versión criolla del famoso “Razones para creer” como un tributo de Coca Cola a los 200 años de la Independencia de Venezuela.

Para llenarnos de alegría en este importante “cumple”, Coca-Cola destaca el lado brillante de este país sobre algunas situaciones sombrías en el día a día del venezolano, y lo logra perfectamente transmitiendo en imágenes el talento, la autenticidad y buen humor que nos caracteriza. Aquí las cosas son así.

Twitter | @CocaColaVe

McDonald’s anunció el lanzamiento de la promoción Rio en sus tiendas de Venezuela esto, luego de la alianza entre la famosa marca de comida rápida y la agencia Fox Blue Sky, filial de Twentieth Century Fox compañía responsable de la producción de la esperada película animada.

La famosa cajita feliz de McDonald’s ofrecerá 8 juguetes de los distintos personajes de la película, los mismos son articulados (con partes móviles), producen sonidos y se iluminan. Blu, Rafael, Perla, Luis, Pedro, Nico, Pepillo y el mono Mauro, serán los personajes que acompañaran a la cajita feliz en sus distintas presentaciones.

Esta no es la primera vez que Twenty Century Fox y McDonald’s establecen una alianza promocional de este tipo, en años anteriores se unieron para promocionar La Era del Hielo 3, Una Noche en el Museo 2 y Shrek 3, por su parte los creadores de la película se han esforzado en promocionar el film con novedosas campañas en distintos medios, incluyendo un impulso masivo a través de las redes sociales y la creación de una versión gratuita del popular juego Angry Birds basada en la historia y los personales de la animación.

De esta manera Rio se convierte en la primera línea coleccionable de juguetes que la popular cadena de comida rapida ofrece en Venezuela durante el 2011.

El proximo 6 de abril se realizará el Primer Taller de Redes Sociales en Venezuela en el Hotel Pestana en Caracas organizado por SMLatam, empresa internacional dedicada la organización de seminarios, talleres y encuentros para educar y preparar a profesionales en Social Media.

Con una dinamica basada en la experiencia, este taller permitirá a los asistentes practicar inmediatamente lo aprendido y conocer casos locales que ejemplifican las lecciones impartidas durante el día.

La agenda esta planificada para abrir a las 7am con el registro y comenzar con las ponencias desde las 8am hasta las 6:00 pm. Se destacan en el cronograma la participación de personalidades destacadas del Social Media en Venezuela que expondran casos de exitos como @Presid_Movistar y @CCSmasBonita, el uso de la herramienta de monitoreo y ROI y K-ching, como convertir las medidas en dinero.

Cuando hablamos de hacer publicidad, lo tradicional es pensar en los medios convencionales, tales como la televisión, radio y medios impresos, puesto que aseguran de alguna manera la recepción por parte de un cliente potencial de la publicidad.

No es secreto que en Europa, América del Norte y parte de América del Sur, este pensamiento sobre la publicidad en los medios convencionales está cambiando. Cada vez son más las agencias de publicidad obligadas a buscar bajo exigencias de los clientes, un espacio publicitario en los medios digitales formales y los no tan formales.

En los medios digitales la clave es marcar la diferencia

Cuando escuchamos a alguien con el peso de Jorge Aguilar, vicepresidente y director de servicios creativos para Leo Burnett México, comentar que la agencia para la que trabaja no puede quedarse solo con el saber hacer publicidad para la televisión, radio y medios impresos, nos podemos dar cuenta que las cosas están cambiando, cosa que para los que estamos de este lado del negocio, resulta esperanzador.

En algunos países de Suramérica aun existe la creencia de que no hay mejor publicidad que la que se hace en los medios tradicionales y que gastar un céntimo en publicitarse en medios digitales no es más que perder el tiempo y el dinero, lamentablemente Venezuela es uno de ellos.

Pensamiento totalmente erróneo cuando vemos las tendencias a nivel mundial, desde periódicos que dejaron de imprimir sus páginas para pasarse de lleno al mundo digital, hasta herramientas diseñadas especialmente para la lectura digital, representan una señal inequívoca de que las cosas tienen que cambiar de una vez por todas.

Mientras que Google y Facebook se convierten en gigantes inderrotables a nivel económico gracias a la publicidad online, todavía existen corporaciones que dudan del poder de esta herramienta para promocionar un producto, marca o simplemente un servicio.

Con esto no estoy queriendo mostrar que la publicidad en los medios tradicionales (impresos) este muerta (aunque les aseguro que es su futuro), si no que tenemos que comenzar a tomar en cuenta las herramientas que hoy en día la tecnología ha puesto en nuestras manos para llegar con más eficiencia al publico deseado.

Los medios digitales ofrecen una capacidad de segmentación mucho más eficiente que los medios tradicionales y es en ese punto donde reside su éxito. El anunciante establece cual es su mercado y el mensaje llegará sin desvíos.

Hoy fue presentada la nueva línea de panes integrales de calidad premium Oroweat. Estos panes de tipo artesanal presentados en formato casero vienen a competir en el mercado de los derivados del trigo en el segmento de las especialidades integrales donde se ubican marcas como El Cisne, New York Bread y Puro y Simple.

Los panes Oroweat, una marca de Bimbo de Venezuela, llegan en tres presentaciones, todos libres de grasas trans y 0% colesterol:

• Frutas y Canela: Un pan integral con cambur, canela y manzana deshidratada con sabor único, alto contenido de magnesio y potasio, con topping de avena en hojuelas y afrecho.
• 7 Granos: Un pan de tipo artesanal hecho a base de trigo, ajonjolí, linaza, maíz, arroz, cebada y avena. Un pan muy nutritivo de corteza gruesa, miga suave y alto en fibra. Un alimento sabroso, natural y muy saludable.
• Frutos Secos y Miel: Nuestro favorito por los toques crocantes en su masa. Un pan integral de formato casero con trozos de almendras, nueces y miel que lo hacen sumamente exquisito.
• Semillas: Un pan integral con gran cantidad de semillas de ajonjolí, girasol y linaza y topping de ajonjolí y afrecho. Este pan ofrece una fuente importante de fibra, proteínas y minerales, especialmente hierro y potasio aportado por el girasol. Por su parte, las semillas de linaza son ricas ácidos grasos como el Omega 3 y 6 que ayudan a controlar el colestrol.

Pan Oroweat en su presentacion Frutas y Canela

La marca será impulsa a través de un plan de difusión, información, publicidad y marketing dirigido al consumidor y a los puntos de venta, donde se ratificará el compromiso de Bimbo de ayudar a mejorar la calidad de vida de sus consumidores, aportando productos de excelencia por sus cualidades nutricionales.

Sony de Venezuela trae al mercado local , recientemente lanzada a nivel mundial en el CES. Un portátil que ofrece diseño, vanguardia, comodidad y una excelente calidad de imagen.

“La Serie Y, combina un excelente rendimiento y alta movilidad con el estilo y diseño que caracteriza a los productos VAIO. Además de ser muy accesible al público, la Serie Y de Sony, que hoy traemos al mercado, fue creada para acompañar al estudiante, la ama de casa, el joven emprendedor y toda persona que necesite una laptop con buena tecnología y practicidad”. Comentó Roger Brito, Gerente de Producto VAIO Venezuela.

La nueva Superpoderosa de Sony, así llamada por la marca, ofrece un diseño único que la convierte en la computadora ideal para viajes, estudios o trabajo. Delgada, compacta y con un peso de tan solo 1.46Kg, la Sony VAIO Serie Y, es perfectamente portátil, y cuenta con una batería de más de 5 horas de duración.

Sony, tomando en cuenta las necesidades tecnológicas de sus usuarios ofrece esta nueva VAIO Serie Y con el nuevo procesador Fusion APU de AMD, logrando un rendimiento que permite, entre otras cosas, reproducir de manera instantánea fotos y videos de alta definición provenientes de su propio computador o de páginas Web, como Youtube.

Su pantalla ancha de 11.6 pulgadas, con retro iluminación LED, permite al usuario visualizar contenidos de alta definición con altos niveles de brillo y de color, siendo a su vez un tamaño muy cómodo y portátil. Asimismo, su salida HDMI™ (Interfaz Multimedia de Alta Definición), permite ver los contenidos en alta definición en un televisor Bravia de Sony o con alguno que posea entradas HDMI.

Entre las características adicionales que incorpora la nueva portátil de Sony se encuentra un teclado completo con espacio entre las letras que aporta comodidad y agilidad a la hora de escribir; un micrófono y cámara integrados para chatear con amigos y familiares cara a cara a través de programas como Skype y Windows Live Messenger, los cuales vienen preinstalados en ésta serie.

Sony VAIO siempre a la vanguardia y necesidades de sus usuarios, trae esta nueva VAIO Serie Y en sus dos colores plata y rosada, denominada la superpoderosa, para brindar diseño, estilo, comodidad y tecnología al venezolano actual.