Con Adidas estrena Mercadopolis.com su categoría “La historia de las marcas”, que tiene la intención de dar a conocer a los usuarios como nacieron las marcas que mas se usan en estos tiempos.
Adidas como la mayoría de las grandes marcas, pasó por fuertes recesiones que amenazaron con extinguir a la marca del mundo comercial.
¿Cómo nació?
Todo comenzó en Alemania, en el año de 1920, cuando dos hermanos (Adolf Dassler y Rudolf Dassler) aficionados al atletismo crean “Gebruder Dassler Schuhfabrik” , ambos trabajaron de la mano del deporte durante 28 años ya que por diferencias irreconciliables entre los hermanos Rudolf decide apartarse y comenzar en el negocio aparte (PUMA).
Los hermanos Dassler
Como consecuencia de lo anterior Adolf toma las riendas de la compañía y de manera casi inmediata rebautiza la misma colocándole el nombre de ADIDAS (ADI = Adolf, DAS = Dassler), lo que llevo al registro oficial de la compañía el 18 de Agosto de 1949 con el nombre de ADIDAS AG.
1era Fase
Es en el año de 1954 durante el mundial de futbol que Adidas se establece como marca deportiva, esto debido al “empujón” publicitario que significo el hecho de que la selección de Alemania usara sus botines Adidas durante todo el campeonato, lo que dio a conocer la marca a nivel internacional.
Con este “empujón” Adolf Dassler se da cuenta de la importancia de la publicidad para la venta, y se hace espacio en el mercado mediante el patrocinio a figuras emblemáticas del deporte mundial (Muhammed Ali, Jesse Owens, entre otros).
En 1978 y cuando la marca estaba suficientemente establecida Adolf Dassles fallece, por lo que su hijo Horts Dassler toma las riendas de la empresa trabajando con la misma filosofía que su progenitor, pero solo por nueve años ya que en 1987 fallece a los 51 años dejando a Adidas en una especie de “limbo” comercial, que genera grandes perdidas y una fuerte crisis.
2da Fase
Tres años duro Adidas en este “limbo” comercial hasta que en 1990 Bernard Tapie compra a la compañía prácticamente en bancarrota por 244 millones de euros, con la esperanza de rescatar de la quiera a la empresa alemana (Tapie era especialista en el rescate de compañías en quiebra), lastimosamente solo dos años después de la compra la formula de Tapie no dio los resultados esperados y se declara en bancarrota dejando los activos de la compañía a el banco Credit Lyonnais.
3ra Fase
El Credit Lyonnais vende Adidas a Robert Louis-Dreyfus, quien por fin hace que la marca remonte el vuelo y se ponga a la par de las tres marcas deportivas mas grandes del momento, Nike, Puma y Reebok.
Es en los años 90 cuando Adidas decide incursionar en el mundo textil y lanza distintas líneas de ropa deportiva e informal, teniendo un éxito que aun mantiene.
En el año 2005 Adidas compra a uno de sus competidores más cercanos Reebok por 3.8 billones de dólares, poniéndose a la par de la marca líder en el momento Nike.
Al año siguiente la marca alemana se anota otro éxito al asegurarse mediante contrato, vestir a los jugadores de la NBA por once años, siendo la única marca que distribuye los uniformes de la NBA de manera legal.
Actualmente ADIDAS es una de las marcas mas grandes (después de la Nike), en el mundo deportivo y urbano, todo gracias a dos hermanos que aunque se separaron tenían un talento ato, ya que ambos dejaron su huella auque con marcas distintas.
